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6.1. Introducción
El panorama radiodifusor español se caracteriza por la
coexistencia de distintos tipos de emisoras que, como ya te explicábamos
en el capítulo dedicado a
Historia y evolución del medio, se distinguen entre sí por variables
tales como su titularidad, su programación o su ámbito de cobertura.
Además de estos aspectos diferenciadores, entre las alrededor de 4.000
emisoras que se podían llegar a contabilizar en nuestro país a comienzos
del siglo XXI, también se dan importantes contrastes según los índices
de audiencia que alcanzan las distintas estaciones, es decir, en función
del número de oyentes que las siguen; sus infraestructuras técnicas y
sus recursos humanos; sus formas de financiación; su dependencia o no
con respecto a una gran cadena; la lengua en la que habitualmente se
expresan (no olvides que algunas comunidades autónomas como Cataluña,
Galicia o el País Vasco cuentan con redes que emiten en catalán, gallego
y euskera respectivamente), etcétera.
Como puedes
imaginar, esta multiplicidad de variables implica un sistema
radiodifusor muy complejo, que todavía lo es más si tenemos en cuenta el
hecho de que en un buen número de emisoras se combinan programas que
pueden ser sintonizados al mismo tiempo en todo el territorio español
con otros que sólo pueden ser escuchados en una provincia e, incluso,
con otros que únicamente son susceptibles de ser seguidos por los
habitantes de una determinada ciudad. Esta circunstancia se da sobre
todo en las redes que pertenecen a una gran cadena, como Onda Cero,
Cope, Rne o Ser. Así, por ejemplo, en las parrillas de Radio Barcelona,
de Radio Pontevedra o de Radio Zaragoza, por ceñirnos a tres casos
concretos de operadores pertenecientes a la Cadena Ser, encontramos
espacios de ámbito nacional, como el popular Hoy por hoy de Iñaki
Gabilondo, pero también es posible sintonizar programas destinados
exclusivamente a los catalanes, a los madrileños o a los aragoneses.
Esto se hace en los llamados períodos de desconexión.
Pese a las
particularidades que puede presentar cualquier emisora de radio, su
programación es, sin lugar a dudas, su tarjeta de presentación, su seña
de identidad, y, en definitiva, su principal razón de ser. Por eso, en
este bloque vamos a examinar los diferentes modelos de programación que
imperan en nuestro panorama radiodifusor y vamos a ver, también, cómo se
estructura la oferta en cada uno de ellos.
6.2 Modelos de programación
La evolución experimentada por el medio radiofónico en las dos últimas
décadas del siglo XX y en los primeros albores del XXI ha venido marcada,
entre otras cosas, por un aumento progresivo del número de estaciones (sobre
todo de ámbito local), por el surgimiento de nuevos soportes para la
emisión radiofónica (como es el caso de Internet) y por una clara
tendencia a la concentración (la mayoría de las emisoras se han ido
asociando a una gran cadena). Sin embargo, esta evolución no ha
propiciado el nacimiento de estructuras programáticas distintas a las
que ya se configuraron hace años, por lo que todavía hoy sigue siendo
pertinente hablar de tres grandes modelos:
1.- El
modelo de radio generalista
2.- El modelo de radio especializada
3.- El modelo de radio mixta o híbrida
El modelo
generalista, al que también se le conoce con otras denominaciones
como convencional, total o tradicional, es aquel al que
pertenecen todas aquellas emisoras que explotan distintos contenidos y,
por tanto, ofrecen espacios variados (informativos, musicales,
deportivos, culturales, etc.). En el caso español, las principales
radios con programación generalista son precisamente las que pertenecen
a esas grandes cadenas a las que tantas veces nos hemos referido (Cope,
Rne, Ser, etc.), así como las emisoras autonómicas. No obstante, esto no
quiere decir, ni mucho menos, que otras radios de menor envergadura,
como por ejemplo algunas redes privadas independientes de pequeña
cobertura o algunas estaciones de carácter municipal, también hayan
apostado por él. En cualquier caso, para hacerte una idea más clara de
lo que supone una programación generalista, te invitamos a que visites
las web sites de algunas de las emisoras que hemos mencionado y
analices con detenimiento su oferta programática:
http://www.cadenaser.com
http://www.cope.es
http://www.rtve.es/rne
http://www.ondacero.es
Por su parte, el
modelo especializado se define, como bien apunta el profesor
Josep Maria Martí en su libro Modelos de programación radiofónica,
por la explotación de contenidos monotemáticos, bien sean musicales,
bien informativos o de otro tipo, destinados a segmentos específicos de
la audiencia potencial de una determinada emisora. Por tanto, en él se
englobarían todas aquellas estaciones que apuestan mayoritariamente por
un único contenido, como es el caso, por citar solo algunas, de Cadena
Dial (música), Cadena 40 (música), Radio Clásica (música), Radio 5 Todo
Noticias (información), etcétera. Decimos mayoritariamente porque, en el
panorama radiofónico español, es difícil encontrar radios especializadas
puras y, en muchos casos, la música se combina con la información. No
obstante, y como podrás comprobar en el apartado
Estructura de la oferta, existen algunas excepciones.
Dentro de este
modelo, es necesario diferenciar entre la radio temática y la
radiofórmula. La primera es aquella que se especializa en un
contenido concreto, pero que, como advierte el profesor Martí y otros
estudiosos del medio, lo explota haciendo uso de distintos géneros distribuidos en programas de diversa
duración y realización. Este sería el caso, por ejemplo, de una red que
emitiera únicamente contenidos religiosos, pero que para ello se
sirviera de reportajes, entrevistas, informativos de actualidad,
etcétera. En cambio, la segunda, es decir, la radiofórmula,
mantiene una estructura formal repetitiva, que actúa a la manera de un
sólo programa durante las 24 horas del día. En realidad, en las
radiofórmulas se desarrolla el mismo esquema programático a partir
de un Hot Clock o reloj preestablecido, como sucede con Radio
5 Todo Noticias o con Los 40 Principales. En el apartado
Estructura de la oferta puedes observar un diagrama (Hot Clock)
que responde a esta estructura repetitiva.
Finalmente, el
modelo híbrido o mixto es aquel en el que se combinan
programas típicos del modelo generalista (informativos, magazines,
concursos, etc.) con tramos en los que se opta exclusivamente por la
radiofórmula musical. Esta circunstancia se da sobre todo en las
emisoras locales, en las que habitualmente la mañana y la sobremesa
están ocupadas por espacios convencionales, mientras que la tarde se
destina mayoritariamente a la radiofórmula.
6.3 Estructura de la oferta
La multiplicación de la oferta audiovisual en España (más canales de
televisión y más emisoras de radio) no ha favorecido, contrariamente a
lo que a priori pudiera parecer, una diversificación programática, sino
que más bien hemos asistido a una progresiva homogeneización de la
oferta. De hecho, y como norma general, la mayoría de los operadores
emiten lo mismo a las mismas horas. Esta tendencia, que se observa desde
hace ya algunos años y que tú mismo puedes apreciar si comparas la
programación de las distintas cadenas de televisión (TVE-1, Tele 5,
Antena 3) y de radio generalistas, ha dotado al sistema radiodifusor de
un marcado carácter conservador, en el que apenas tienen cabida el
riesgo y la innovación. Así, la radio convencional sigue
mayoritariamente anclada en la misma estructura que se configuró a
finales de la década de los 70, mientras que la radio especializada, con
grandes posibilidades de diversificación, crece a un ritmo muy lento.
Si ahondamos en
torno a las particularidades que en el caso español presentan los
modelos de los que hemos hablado, no resulta demasiado difícil
apercibirnos de cuáles son sus principales rasgos. Por una parte, el
generalista basa casi toda su programación en dos grandes contenidos, la
Información y el Entretenimiento, que se van alternando sistemáticamente
a lo largo del día, conformando auténticos bloques uniformes (de 06.00h.
a 10.00h., Información; de 10.00h. a 13.00h., Entretenimiento, de
13.00h. a 16.00h. Información y Entretenimiento; de 16.00h. a 19.00h.,
Entretenimiento, etcétera).
En el terreno de
las especializadas, el aumento del número de estaciones no ha propiciado
tampoco un enriquecimiento de las ondas en cuanto a diversidad
programática se refiere. De hecho, la radio especializada, y en concreto
la radiofórmula musical, sigue optando por explotar ampliamente
el llamado Contemporary hit radio, un formato, el de los 40
Principales, que se basa en una lista de éxitos de actualidad
.
ATENCIÓN:
INSERTAR CÁPSULA DE VIDEO "LOCUTORA HACIENDO RADIOFORMULA"
6.3.1 Características de la oferta generalista
española
La Información y el Entretenimiento son, como acabamos de decir, los dos
contenidos que imperan en la radio generalista; una radio que, por otra
parte, sigue siendo la preferida por los oyentes españoles. De hecho,
los datos de audiencia aportados por el Estudio General de Medios (EGM)
reflejaban que, a finales del año 2001, las programaciones
convencionales eran seguidas por 11 millones y medio de personas, frente
a los algo más de 8 millones y medio que optaban por la radio
especializada. Dentro del modelo generalista, la Ser, como viene siendo
habitual desde hace años, era líder, con casi 4 millones y medio de
oyentes, seguida de Onda Cero, cadena que se acercaba a los 3 millones.
Sin embargo, la audiencia de Radio 1 (Rne) y de la Cope no superaba los
2 millones. En el caso de Rne, los oyentes sumaban 1.987.000, mientras
que las emisiones de la Cope eran seguidas por 1.629.000 individuos.
La Información y
el Entretenimiento, hegemónicos en la mayoría de las emisoras, acaparan
en conjunto cerca del 75% de la oferta total y, como bien puedes
suponer, esta circunstancia merma claramente la influencia que pudieran
ejercer la presencia de otros contenidos. Ten en cuenta que sólo el
Deporte (en torno al 10% de la oferta) y la Música (7%), logran una
posición relativamente destacable en comparación con los espacios de
Participación (3%) o los culturales (2%). Todo ello refuerza la idea de
la uniformidad programática a la que antes aludíamos y evidencia la
consolidación de una radio generalista preocupada por atender la lógica
de la inversión rentable y por apostar por unos contenidos que dan
buenos resultados de audiencia y, por ende, económicos.
Al analizar la
oferta convencional, otro aspecto que merece ser destacado es el
relativo a la ubicación horaria de los espacios de carácter autonómico o
local, concentrados básicamente en la franja del mediodía y en la de la
última hora de la tarde. Estos son periodos de tránsito y de fuga de
oyentes hacia la televisión, la cual sustituye a la radio como medio de
compañía. No ocurre lo mismo, en cambio, en la franja del llamado
prime-time (o momento de máxima audiencia), cuando lo autonómico y
lo local sucumben claramente ante el poder de atracción de las grandes
estrellas de la radiodifusión. Tanto es así que, mientras a
través de las ondas suenan, por ejemplo, los magazines matinales
conducidos por Iñaki Gabilondo o Luis del Olmo, y se registra el mayor
porcentaje de oyentes sobre el total, es decir, entre las 10 y las 12 de
la mañana, la programación en desconexión tan sólo ocupa un
insignificante 1% de la oferta.
Observa, por tanto,
que este hecho otorga a las emisoras ubicadas en tu ciudad o en la
ciudad más próxima a tu municipio un importante grado de sucursalidad
con respecto a la cadena a la que están asociadas. No obstante, las
consecuencias de esta política quedan ligeramente neutralizadas por la
capacidad que tienen las pequeñas estaciones de ofrecer, aún en periodos
de baja audiencia, programas de producción propia, de carácter local.
Todo ello denota una clara preocupación por descentralizar parte de la
oferta y acercarla mucho más a los oyentes del área geográfica en la que
radica la emisora. Conecta con la emisora de Onda Cero de tu ciudad, o
con la de la Cope, o con la de la Ser. Aunque escasos, podrás sintonizar
algunos espacios que, sin duda alguna, te resultarán mucho más próximos.
6.4 Los programas más
escuchados
Los sistemas de
medición de audiencias, de los que hablamos en el siguiente apartado,
son los que reflejan datos como los que te ofrecíamos al iniciar este
bloque de contenidos y, por tanto, son los instrumentos que sirven para
determinar, por ejemplo, que la radio generalista es la preferida por
los españoles, o que la Cadena 40 Principales es, de entre las emisoras
especializadas, la más seguida, sobre todo entre la población juvenil de
nuestro país. Estos sistemas de medición también son útiles para
observar cuáles son los programas de mayor éxito, así como el período
horario en el que la radio logra el mayor número de oyentes (prime-time)
o, por el contrario, aquellas franjas en las que el número de receptores
es más bajo. A estas franjas se las conoce con el nombre de horas
valle, precisamente por el hecho de que la audiencia, en comparación
con la conseguida en horas anteriores y posteriores, desciende de manera
considerable. Observa que la denominación de hora valle está muy
bien conseguida ya que, metafóricamente, el descenso se sitúa entre dos
picos de mayor audiencia.
En realidad, las
franjas horarias (mañana, sobremesa, tarde, noche, madrugada, etc.),
guardan una estrecha relación con los hábitos de los radioyentes y
coinciden con tiempos en los que el consumo de radio aumenta o decrece
sensiblemente. Esto explica, por ejemplo, que las grandes empresas
radiofónicas apuesten por los presentadores-estrella en los tramos de
máxima audiencia o que, en cambio, destinen para el mediodía y las
primeras horas de la tarde espacios de corta duración, a menudo de
carácter autónomico y local. El mediodía y la sobremesa son períodos en
los que se produce un cambio de ritmo notable: fin de la jornada laboral
para algunos ciudadanos, almuerzo, descanso escolar, etc., que propicia
el contacto familiar y desvía la atención de los receptores hacia la
televisión, un medio que a esas horas opta por la Información y la
Ficción (telenovelas y teleseries). Por otra parte, entre las 20.30h. y
las 22.30h, coincidiendo con el prime-time televisivo, la radio,
que durante la tarde se había recuperado de la caída sufrida con
anterioridad, vuelve a perder gran número de oyentes y alcanza los
niveles más bajos de todo el día.
Los estudios de
audiencia ponen de manifiesto que en la radio española los programas más
seguidos son los magazines matinales que se emiten entre las 10.00h. y
las 12.00h y que están presentados por las llamadas estrellas de la
radio. Entre ellas seguro que te resultarán muy familiares los
nombres de Iñaki Gabilondo (Cadena Ser), Luis del Olmo (Onda Cero),
Julio César Iglesias (Rne) o Luis Herrero (Cope). Si no es así y quieres
conocer algunos datos sobre la trayectoria profesional de estos
presentadores, te proponemos que visites la web de estas emisoras. Estos mismos profesionales son los que desde primera hora de
la mañana conducen los informativos y las tertulias en las que se
comenta la actualidad de la jornada.
Junto con los programas reseñados, también son muy populares los
magazines de Entretenimiento de la tarde que conducen populares
periodistas como Gemma Nierga (Cadena Ser), Nieves Herrero (Rne), Carlos
Herrera (Onda Cero), etc. De la misma manera, los datos de audiencia
demuestran que gran número de españoles siguen a diario los espacios
deportivos que emiten las principales cadenas a última hora de la noche.
Entre ellos destacan, por ejemplo, los populares Supergarcía,
presentado por José María García, en Onda Cero, o el Larguero,
conducido por José Ramón de la Morena, en la Cadena Ser
6.5 Las audencias de la radio
Los medios de
comunicación dan mucha importancia a los datos de audiencia, puesto que
quieren saber cuánta gente los escucha (caso de la radio), los ve (caso
de la televisión y el cine) o los lee (caso de los medios impresos).
Pero no sólo eso, sino que, además, necesitan conocer qué tipo de
personas están al otro lado del aparato receptor o de los ejemplares
vendidos. Es lo que se llama el perfil de la audiencia. Este
término engloba un determinado tipo de información sobre el público como
el sexo, la edad, el estado civil, el nivel cultural, la clase social o
el lugar de residencia, entre otros aspectos.
En este apartado
vamos a explicarte cuáles son los estudios que analizan las audiencias
en radio y cómo hacen para obtener todos los datos que antes hemos
mencionado.
Quizás alguna vez
te hayas preguntado porqué son tan importantes los índices de audiencias.
Julián Bravo, presidente ejecutivo de la Asociación para la
Investigación de Medios de Comunicación, lo aclara muy bien: "todos los
medios de comunicación persiguen la audiencia, y su maximización. La
audiencia como un número, que, cuanto mayor, mejor indicará la
influencia y hasta la calidad del medio. El número de la audiencia quita
y pone figuras y programas de radio y televisión, sostiene o hunde
revistas y diarios". Efectivamente, el nivel de audiencia tiene una
enorme influencia porque puede ser definitivo en la vida de un programa
por una cuestión de prestigio y porque cuanto mayor éxito tenga, mayores
beneficios tendrá (sobre todo en inversión publicitaria).
6.5.1 Instrumentos de medición de audiencias en
radio.
Estudio General de Medios (EGM):
Si te fijas en los datos de audiencia que algunas emisoras publican en
revistas y diarios varias veces al año (siempre y cuando les sean
favorables), te darás cuenta de que la fuente, es decir, de donde
obtienen las cifras, es, habitualmente, el EGM. El Estudio General de
Medios es el estudio con mayor relevancia en este campo, ya que si bien
hay otros sistemas de medición específicos para medios concretos como la
televisión (Audímetro del que se encarga SOFRES) y los diarios y
revistas (la OJD, Oficina de Justificación de la Difusión), el EGM los
engloba a todos ellos e incluye, además, el cine e internet. Es, sin
duda, un auténtico estudio multimedia.
¿Pero qué es , en
realidad, el EGM? Pues es una encuesta realizada a una muestra
representativa de la población española a partir de los 14 años a la que
se le interroga, a través de un cuestionario, acerca de su
comportamiento con respecto a los medios. Así, en el caso de la radio,
se les pregunta cuándo la escuchan, en qué lugar (hogar, trabajo, coche....),
qué emisora sintonizan, qué programas y qué locutor, entre otras cosas.
Pero, además, se les pide que informen sobre el equipamiento del hogar y
si consumen determinados tipos de productos. De esta manera se consigue
saber no sólo la cantidad de personas que escuchan, ven o leen un
determinado medio, sino qué tipo de personas son y cuáles son sus
hábitos.
A lo largo del
año, este estudio, que depende de la Asociación para la Investigación de
los Medios de Comunicación (AIMC), realiza más de 40.000 entrevistas en
tres campañas, o lo que ellos llaman Oleadas, que coinciden con
las temporadas de invierno, otoño y primavera (el verano se desestima
porque los hábitos de la población se modifican sustancialmente). La
elección de las personas a las que se entrevista se hace de manera
aleatoria y en función de una proporción geográfica, o lo que es lo
mismo, cuanto mayor número de habitantes tenga una localidad (siempre y
cuando cuente con más de 50.000), mayor número de personas serán
susceptibles de ser encuestadas por el EGM.
Si estás
interesado/a en saber más cosas sobre el EGM y su utilidad, te
recomendamos que visites la siguiente dirección electrónica: http://www.aimc.es. En esta web
descubrirás muchas más cosas sobre las audiencias de los medios de
comunicación.
Pero si bien el
EGM es la fuente de datos más consultada, existen otros sistemas de
medición que mencionaremos a continuación.
SIMM-DYMPANEL:
El estudio SIMM, que lo realiza la empresa DYMPANEL, es un trabajo más
centrado en el consumo de productos, pero que también informa sobre la
exposición de las personas a los medios de comunicación. En el caso de
la radio este trabajo aporta los datos de audiencia de las 12 emisoras
más importantes (entre FM y OM), según el día de la semana.
Para obtener los
resultados se envía una encuesta por correo a más de 7.000 personas (mayores
de 14 años) una vez cada dos años.
Audímetro:
El audímetro es un aparato conectado al receptor que registra
automáticamente y de forma continuada si éste está apagado o encendido,
así como de la emisora que está sintonizada. Es el sistema más utilizado
para la medición de audiencias en televisión. Sin embargo, también fue
usado por el medio radiofónico hace tiempo, pero la revolución del
transistor que trajo consigo el boom de los receptores portátiles
convirtió en inútil el sistema de audimetría porque era imposible medir
las personas que escuchaban la radio mientras se encontraban en su
trabajo, caminaban o viajaban. De todos modos, las innovaciones
tecnológicas están permitiendo la creación de audímetros que se podrán
utilizar en todos los aparatos receptores, con independencia de que
estén o no en los hogares.
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