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Los anunciantes
invierten en la prensa buscando una rentabilidad: que su mensaje los vea
el mayor número de personas y/o el más adecuado para adquirir sus
productos.
Ojo cuando se trate de una información que
afecte a menores! Se tiene que tener especial cuidado.
INTRODUCCIÓN
Como
puedes ver la publicidad es un elemento de financiación fundamental.
Los anunciantes invierten en la prensa buscando una rentabilidad:
que su mensaje los vea el mayor número de personas y/o el más
adecuado para adquirir sus productos. Y los datos que requieren para
saber donde incluir sus anuncios los obtienen de ciertos organismos
y empresas, como la OJD y la AIMC, que investigan ese mercado y su
consumo.
Como puedes apreciar, la prensa es un negocio en el que participan
las empresas informativas, las agencias de publicidad, los
anunciantes, etc. Y en ese mercado tan competitivo, en esa lucha por
conseguir lectores y publicidad, se tienen que cumplir una normas de
actuación básicas desde las empresas para con la sociedad.
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6.1 TODAS LAS FORMAS DE
PRENSA
Cuando
utilizamos el término "prensa" nos estamos refiriendo a un conjunto
muy amplio y heterogéneo de productos informativos. Resulta por ello
útil establecer una clasificación que agrupe estos productos en
función de una serie de características comunes. Una propuesta de
clasificación es la siguiente:
En primer lugar se puede utilizar el criterio de la PERIODICIDAD con
que aparecen estas publicaciones. De este modo podemos encontrar
publicaciones con periodicidad diaria y con periodicidad no diaria.
En el grupo de publicaciones con periodicidad diaria se encontrarían
la mayoría de los periódicos diarios, algunos boletines
informativos, etc.
Las publicaciones periódicas no diarias pueden tener una
periodicidad semanal, quincenal, mensual, trimestral, semestral,
anual, etc. El período de aparición determina el ritmo de trabajo de
los medios de comunicación y de los periodistas, así como el ritmo
con que se suministra la información al público. La periodicidad con
que aparece una publicación es decisión de sus promotores o
propietarios en función de la demanda de sus lectores que pretenden
satisfacer. Recuerda que la periodicidad es una forma de segmentar
la actualidad.
Otro criterio que podemos aplicar para establecer nuevos grupos o
categorías de prensa es el de la TEMÁTICA de sus contenidos. Nos
referimos a las publicaciones de información general y a las de
información especializada.
Las publicaciones de información general se dirigen a un público
amplio y heterogéneo. Su temática es variada al pretender plasmar la
actualidad. Con las publicaciones de información especializada se
pretenden alcanzar públicos quizá menos numerosos pero más
homogéneos mediante contenidos que atraigan y satisfagan sus
intereses. Dentro de este tipo de publicaciones podríamos determinar
infinidad de categorías en función del grado de especialización:
femeninas, masculinas, del corazón, publicaciones de información
deportiva, económica, musical, médica, científica, etc. El grado de
especialización ha ido aumentando a lo largo de las últimas décadas
en esa búsqueda de públicos más homogéneos que resulten interesantes
a los anunciantes.
En función de la forma de PAGO del lector se puede hablar de
publicaciones de pago y publicaciones gratuitas. Si acudes al
epígrafe 6, podrás saber más cosas sobre las fórmulas de
financiación de la prensa.
También puedes distinguir entre publicaciones impresas y
publicaciones electrónicas. Cada una de ellas con sus propias
características determinadas en gran parte por el soporte mediante
el cual se difunden. La gran ventaja de las publicaciones
electrónicas es su fácil difusión al no requerir una distribución
física como sí sucede con las impresas.
Todas las categorías que hemos visto en la clasificación son
combinables. Por tanto una publicación puede ser diaria, de
información general, de pago e impresa (Por ejemplo el periódico El
Mundo reuniría estas cuatro características) o puedes encontrar otra
que sea semanal, especializada, gratuita e impresa (caso del
periódico Menos 20).
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6.2 FUNCIONES HABITUALES
Los
periódicos y las revistas son el resultado final de un complejo
trabajo en equipo. Es necesario contar con una organización que
presente unas dimensiones variables en función del tipo de prensa
del que se trate. Estas organizaciones pueden:
Formar parte de empresas privadas que pretenden obtener un beneficio
económico con la edición de estos productos informativos.
Formar
parte de otras instituciones de carácter público que persiguen
satisfacer las necesidades informativas de la sociedad.
El tamaño de estas organizaciones es mayor o menor según los
objetivos y las características del periódico o revista. Los
periódicos de información general con gran difusión (por ejemplo El
País, ABC, El Mundo, etc.) pueden integrar organizaciones con más de
un centenar de trabajadores. No obstante, ten en cuenta que para
elaborar el periódico de tu Instituto quizá sea suficiente con un
equipo de diez compeñeros.
Las organizaciones proporcionan los bienes económicos (dinero),
elementos materiales (tecnología, instalaciones) y personales
(trabajadores) necesarios para producir y difundir la prensa.
Se requiere, por tanto, desarrollar una serie de trabajos de
distinta naturaleza: periodísticos, comerciales, técnicos,
administrativos, etc. para que la publicación pueda llegar al
lector. La dirección del medio se encarga de distribuir todos estos
trabajos entre los profesionales más adecuados para obtener la mayor
eficacia posible en su tarea.
La dirección organiza el trabajo del equipo distribuyendo todas las
funciones requeridas. El principal responsable de la publicación es
el Director que nombra a sus colaboradores más directos que son los
directores adjuntos y subdirectores que también se encargan de la
coordinación, o de nombrar a coordinadores, y de tomar las
decisiones de mayor responsabilidad.
Cada una de las secciones del periódico está dirigida por un
profesional: el redactor jefe de cultura, de nacional, de
internacional, de deportes, cierre, diseño, etc. Dentro de cada
sección trabajan una serie de redactores o periodistas. De esta
forma se van creando distintos equipos de trabajo, cada uno con sus
propias funciones pero todos ellos coordinados para lograr el
objetivo final: la elaboración del periódico o la revista.
Existen otros departamentos que desarrollan otras muchas tareas no
periodísticas pero igualmente necesarias. Por ejemplo, las dedicadas
al marketing (la promoción), la distribución, la publicidad, los
recursos humanos, la administración, la gerencia o los talleres
(rotativas).
Como puedes comprobar, un buen periodista debe saber trabajar en
equipo.
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6.3 EN UN
DIARIO DE FORMA GENERAL
Los diarios de información general pretenden ofrecer a sus lectores
aquellas noticias de actualidad más relevantes que han tenido lugar
en el mundo. Cada diario ofrece su propia selección y tratamiento de
estas informaciones en función de los intereses de su público.
Puedes comprobar las diferencias si analizas los contenidos de un
periódico de Nueva York o de Berlín y el periódico con mayor
difusión de tu Comunidad Autónoma o de tu provincia. Es posible que
coincidan algunas noticias de interés general de ámbito
internacional, pero el resto de páginas recogen realidades
diferentes.
La pretensión de un periódico de información general es satisfacer
el mayor número de necesidades informativas diarias que puedan tener
sus lectores. El público de los diarios de información general tiene
algunas características que debes conocer: en primer lugar se trata
de un público masivo (puede ser más o menos numeroso según el éxito
alcanzado) pero en todo caso compuesto por bastantes miles de
personas. Además, se trata de un grupo heterogéneo, es decir, cada
uno tiene sus propias necesidades e inquietudes. El periódico trata
de recoger el mayor número de temas posibles que puedan responder a
esas inquietudes.
La gran dimensión de esta tarea determina el elevado coste que
supone el realizar cada día un periódico de información general. Se
requiere una inversión económica más que respetable y un importante
equipo de trabajo que sea capaz de elaborar el producto.
El diario de información general se estructura en secciones. Es la
fórmula que se adopta para clasificar las noticias seleccionadas de
la actualidad en función de sus contenidos y temática. Las secciones
constituyen una herramienta valiosa para facilitar la lectura de la
actualidad. El establecimiento de las distintas secciones se realiza
con la intención de satisfacer los intereses de los lectores para
que puedan encontrar las noticias agrupadas por temas y, en cierto
modo, contextualizadas.
Cada periódico organiza sus propias secciones, según su manera de
interpretar la realidad y los intereses de su público. Ya has podido
comprobar cómo la estructura de secciones marca en gran medida la
especialización de sus periodistas y los distintos equipos de
trabajo que se forman en la redacción.
Según sea su área principal de difusión y sus contenidos, podemos
encontrar diferentes tipos de diarios de información general: de
ámbito estatal, de ámbito autonómico y de ámbito local.
1. De ámbito estatal son aquellos cuya área de difusión abarca la
mayor parte del Estado y sus contenidos recogen los principales
acontecimientos que se han generado en ese territorio. Por tanto, su
temática es variada y sus lectores tienen una alta dispersión
geográfica. En muchos casos los diarios estatales o nacionales
desarrollan distintas ediciones para determinadas autonomías o
regiones con la intención de alcanzar una mayor penetración en esos
públicos.
Los diarios de información general de ámbito estatal suelen tener
una amplia red de corresponsales y enviados especiales
internacionales que ofrecen informaciones exclusivas, así como una
red de delegados o corresponsales distribuidos en las distintas
provincias. Las secciones de opinión suelen contar con firmas de
gran prestigio. Sirvan como ejemplo: El País, El Mundo o ABC.
2. De ámbito autonómico. Aunque sus contenidos informativos son
amplios y heterogéneos, pretenden recoger con mayor extensión
aquellos acontecimientos que han surgido o que afectan de una forma
significativa al territorio en el que habitan la mayor parte de sus
lectores. En sus páginas podemos encontrar información internacional
y estatal elaborada por sus propios corresponsales o por
informaciones de agencia, pero la mayor cantidad de sus periodistas
se dedica a cubrir la información surgida en ese ámbito autonómico.
Algunos de estos diarios elaboran ediciones dedicadas a determinadas
localidades o comarcas. En España tenemos magníficos ejemplos de
este tipo de prensa: El Correo Español - El Pueblo Vasco, El
Periódico de Catalunya, La Voz de Galicia, etc.
3. De ámbito local. Se incluirían aquí aquellos diarios cuya área de
difusión se concentra en una determinada localidad, comarca o
provincia. Su atención se centra en los acontecimientos surgidos en
ese entorno local donde se encuentran la mayor parte de sus
lectores. Sus niveles de difusión son generalmente menores pero
obtienen un grupo de lectores más homogéneo que resulta muy
interesante para los anunciantes de la zona. Algunos ejemplos son El
Día de Cuenca, El Diario de Ávila o Abejas y Flores (Guadalajara).
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6.4 EN UN PERIÓDICO NO
DIARIO
Las
publicaciones periódicas no diarias abarcan una gran variedad de
tipos de prensa. Si atendemos a su periodicidad podríamos
agruparlas, como ya hemos comentado, en semanales, quincenales,
mensuales, bimensuales, trimestrales, semestrales, anuales, etc.
El tipo de información que ofrecen es otro criterio posible para
diferenciarlas. En este punto se puede afirmar que la mayor parte de
estas publicaciones ofrecen una información con cierto grado de
especialización. Existen algunos casos de información general (por
ejemplo, algunas revistas semanales como Interviú, Cambio 16 o
Tiempo) pero actualmente constituyen una minoría.
La aparición de nuevos medios de comunicación social y,
especialmente, la gran expansión de la oferta televisiva en los
últimos años, ha provocado una segmentación de las audiencias que
genera una especialización creciente en los contenidos. Las revistas
de información general lograban en sus comienzos importantes cifras
de lectores, pero a partir de la década de los 60 (sobre todo en
Europa y EEUU) comenzaron a decaer al surgir con fuerza las revistas
de carácter más especializado. En España este fenómeno se produjo a
partir de la segunda mitad de la década de los 80, cuando empezaron
a desaparecer títulos que resultaban emblemáticos en la última etapa
del franquismo y en los primeros años de la democracia.
En la actualidad estas revistas de información general han visto
reducida su oferta de una forma significativa.
La mayor parte de las publicaciones no diarias están dirigidas a
públicos más o menos concretos y, por tanto, sus contenidos
presentan un grado mayor o menor de especialización. Los
propietarios y empresarios de este tipo de prensa pretenden
satisfacer unas necesidades informativas concretas de un determinado
público objetivo.
Podemos encontrar publicaciones no diarias dirigidas a un público
integrado por estudiantes de secundaria (Menos 20) o universitarios
(Gaceta Universitaria y Menos 25). Los contenidos que en ellas se
ofrecen se adecuan a los intereses informativos de esos lectores. El
propio diseño de la publicación pretende ajustarse a los gustos
estéticos de ese público.
Este tipo de publicaciones tiene generalmente una doble vía de
obtención de ingresos económicos: los ingresos que proporciona la
publicidad de los anunciantes y el precio que paga el lector por el
ejemplar. Veremos también, en el siguiente apartado, que algunas son
totalmente gratuitas para el lector.
Las publicaciones periódicas no diarias de carácter especializado no
compiten con las publicaciones de información general (por ejemplo
los diarios) en número de lectores. Generalmente sus cifras de
lectores son inferiores pero ofrecen grupos de público que resultan
muy atractivos para determinados anunciantes. Así, se especializan
en contenidos, en público e incluso en mercado publicitario.
El grado de especialización que la publicación puede adoptar es
amplísimo. Se puede optar por segmentar a los lectores en función de
su sexo (masculino o femenino: ejemplo Man o Telva), edad (Ragazza -
revista dirigida a adolescentes-), profesión (Diario Médico se
dirige a un concreto colectivo profesional), aficiones (motor,
deportes, música, videojuegos, literatura, moda, cocina...), etc. Tú
mismo puedes comprobar en el quiosco la enorme variedad de
publicaciones que están a disposición de un público muy diverso.
Para elaborar estas publicaciones los periodistas también necesitan
una especialización con el fin de poder ofrecer un tratamiento
adecuado a esas informaciones. La periodicidad elegida por la
publicación debe responder a la demanda de sus lectores y al ritmo
con que se genera ese tipo de información.
En muchos casos una misma empresa informativa edita varias de estas
publicaciones. Hay grupos especializados en desarrollar revistas de
motor, de deportes, de decoración, etc. También existen empresas que
editan revistas con contenidos muy diversos entre sí.
El tamaño de las distintas organizaciones que realizan estas
publicaciones puede ser tan variado como su temática. Existen
publicaciones que son realizadas por un número muy reducido de
personas y revistas que necesitan una amplia plantilla de
profesionales.
En definitiva, el periodista se ve obligado a adaptar su trabajo al
tipo de organización en que se encuentra y a la periodicidad de la
publicación.
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6.5 EN UN
PERIÓDICO GRATUITO
Existe un tipo de prensa que ha ido adquiriendo una importancia
creciente en los últimos años. Se trata de la prensa gratuita. Como
bien sabes, que esta prensa se denomine gratuita no significa que
resulte gratis el realizarla, sino que el lector no paga nada por el
ejemplar, se le distribuye gratis. Los anunciantes son los que deben
proporcionar los ingresos suficientes, mediante el pago por espacio
publicitario, para que la empresa editora obtenga beneficios
económicos con la publicación.
También existen publicaciones gratuitas sin publicidad cuando son
financiadas por alguna institución pública, por ejemplo revistas de
los ayuntamientos, de ONGs, etc.
La prensa gratuita surgió con la intención de llegar a públicos
homogéneos muy apetecidos por los anunciantes. Así comienzan a
surgir periódicos de carácter gratuito dirigidos a distintos
colectivos con ciertos niveles de especialización en sus contenidos:
estudiantes, vecinos de determinados barrios, profesionales, etc.
Dentro de la prensa gratuita el nivel de calidad informativa resulta
muy variable. Existen periódicos gratuitos que no renuncian a
ofrecer contenidos informativos de calidad elaborados por
periodistas profesionales y otros que se limitan a acompañar la
publicidad con algunos textos de dudoso interés para el lector. Los
periódicos gratuitos realizados con rigor tienen muchas más
posibilidades de satisfacer a los lectores e incluso de generar
audiencias con fidelidad hacia la publicación. Esto repercute, sin
lugar a dudas, en la eficacia publicitaria de sus anuncios y,
finalmente, en sus resultados económicos.
Los periódicos gratuitos dedican a la publicidad un espacio mayor
del que encontramos en los periódicos que exigen un pago por parte
del lector. Aprovechan esa gratuidad para exponer al lector a un
mayor número de impactos publicitarios.
En la actualidad vemos que en España irrumpen con fuerza un nuevo
tipo de periódicos gratuitos que tienen una periodicidad diaria (los
días laborables) y ofrecen información de carácter general. Este
tipo de periódicos triunfan ya en muchas capitales de Europa y EEUU
alcanzando cifras de audiencia muy elevadas. Madrid y Barcelona
(Metro y 20 Minutos) ya cuentan con estos periódicos que tratan de
captar un público heterogéneo y amplio que se demuestra reacio a
pagar por leer un diario.
En nuestro país esta prensa ha sido acogida por los diarios
tradicionales como una amenaza ante el temor de que se reduzcan sus
ventas. Al margen de las polémicas, han alcanzado cifras de
audiencia que sobrepasan ya el medio millón de lectores. Tienen
menos páginas que los diarios de pago y un número limitado de
informaciones propias (muchos de sus contenidos se basan en
informaciones de agencia) pero satisfacen las demandas informativas
de un número muy amplio de lectores por utilizar recursos muy
visuales. Son una prensa de consumo fácil y rápido.
La prensa gratuita se caracteriza por buscar vías de distribución
alternativas a las de las publicaciones de pago, por lo que
establecen sus propios puntos de distribución adaptándose a los
hábitos de su público objetivo.
Además, para que sean rentables, al depender exclusivamente de los
ingresos publicitarios, se requiere un control importante de los
costes en la elaboración del producto informativo. Así pues, la
mayor parte de las publicaciones gratuitas tienen una plantilla de
personal reducida y tratan de optimizar al máximo los recursos
disponibles.
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6.6 LA
FINANCIÓN DE LA PRENSA
En la prensa encontramos distintos modelos de financiación. Por
financiación debes entender la fórmula adoptada con el objetivo de
obtener los suficientes ingresos que permitan que la actividad
resulte rentable. Para conseguir una rentabilidad necesitamos
ingresar el dinero suficiente con el que costear todos los gastos
necesarios para la elaboración del producto informativo (periódico o
revista) debiendo sobrar, además, un porcentaje que constituirá el
beneficio obtenido por la empresa informativa.Cada empresa
informativa trata de buscar su fórmula para obtener ese beneficio
económico. Realizar un periódico o una revista es una actividad que
tiene importantes costes, por lo que el empresario necesita un alto
volumen de ingresos económicos para poder conseguir sus
beneficios.Las fuentes de ingresos que genera un producto
informativo como es un periódico o una revista pueden ser de tres
tipos:
El pago por cada ejemplar que realizan los lectores (o de productos
complementarios: libros, discos, colecciones, etc. que acompañan al
periódico).
El
pago, por parte de los anunciantes, de unas tasas en concepto de
publicidad.
Subvenciones o ayudas procedentes de instituciones públicas.
Para la gran mayoría de las empresas informativas los ingresos se
limitan a los dos primeros tipos que hemos visto. En los diarios de
información general y en la mayor parte de las revistas que
encontramos en los quioscos se cobra una parte del producto al
lector y otra al anunciante. Sumando ambas, el empresario debe
conseguir hacer frente a todos los pagos por elaborar el producto y
obtener su beneficio. Esto quiere decir que el periódico o la
revista vale más dinero que el que nosotros damos al quiosquero, lo
que sucede es que por suerte lo pagan las empresas que quieren
anunciarse en ellos.
Pero no olvides que también existe la prensa gratuita (que sus
ingresos son exclusivamente por publicidad) y algunas publicaciones
de carácter altamente especializado que se financian con el pago que
por su adquisición realizan los lectores.Con todo lo visto se puede
llegar a una conclusión: la mayor parte de la prensa existe porque
es un negocio empresarial (excluimos aquellas otras publicaciones
que se financian con dinero público como los boletines oficiales,
revistas institucionales, etc.). Un negocio que se basa en la
información o, mejor dicho, en producir y difundir información.
Este tipo de periódicos y revistas que tienen una financiación mixta
pretenden ofrecer un producto informativo que resulte interesante
para el número más amplio de lectores posible que estén dispuestos a
adquirirlo. Una vez conseguidos esos lectores, lo que hace la
empresa informativa es vender su capacidad para hacer llegar con
eficacia mensajes publicitarios a esa audiencia.
Por tanto encontramos dos precios: el primero lo paga el lector por
el producto informativo y el segundo se establece en forma de
tarifas publicitarias que deben satisfacer los anunciantes si
quieren ver incluida su publicidad en la publicación.
El precio de la tarifa publicitaria depende del tamaño y de las
características de los lectores de esa publicación.Hay organismos,
como la OJD (Oficina para la Justificación de la Difusión) que se
dedican a medir las audiencias de los medios de comunicación para
que resulte más fácil cuantificar el precio de esas tarifas
publicitarias.El porcentaje en los ingresos totales que la empresa
informativa obtiene por pago de ejemplares y por pago de tarifas
publicitarias es muy variable según el tipo de publicación y el tipo
de mercado del que estemos hablando. Por ejemplo, se estima que en
el caso de los diarios de información general el peso de los
ingresos publicitarios oscila entre el 60 y el 80%.En el caso de los
periódicos y revistas en Internet la financiación resulta bastante
similar: en un principio la mayor parte de ellos se sostenían tan
sólo mediante los ingresos publicitarios llegándose a producir una
cierta saturación publicitaria en algunas páginas. Cuando muchos
lectores se han acostumbrado ya a leer estos productos a través de
la red, y a la vista de la dudosa eficacia que parece ofrecer la
publicidad en Internet, algunas empresas cobran también al lector
una cantidad por acceder a su periódico o revista on line.
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6.7 LOS MÁS LEÍDOS
Las
empresas informativas que editan periódicos y revistas necesitan
cuantificar a sus lectores e incluso conocer cuáles son sus hábitos,
gustos, preferencias, características socioeconómicas, culturales,
etc.
La estimación más exacta del número de lectores resulta esencial
para ajustar la tirada (número de ejemplares editados) a la demanda
real del público y para establecer las tarifas publicitarias. Las
empresas tratan de tener sus propias fuentes de información que les
proporcionen datos valiosos que les ayuden a conocer a sus lectores.
Resultan útiles los datos que aportan distribuidores y vendedores,
cuestionarios que se trata de hacer llegar a los lectores
aprovechando promociones del periódico, etc.
Pero a la empresa informativa no le es suficiente con tener sus
propias estimaciones, necesita datos de audiencia que sean aceptados
por los otros agentes implicados: anunciantes (que tienen que pagar
las tarifas publicitarias), agencias de publicidad o las centrales
de medios. Esta necesidad compartida por todas las empresas
informativas propició que se potenciasen organismos especializados
en realizar estudios de audiencia objetivos y científicos que
resultasen aceptados por todos los agentes que intervienen en los
mercados informativos.
El objetivo es conseguir estudios de referencia elaborados con
sofisticadas técnicas de investigación. Para ello, todos los actores
- empresas informativas, anunciantes y agencias de publicidad y
centrales de medios- financian conjuntamente los dos estudios de
referencia en nuestro país: el elaborado por la OJD (Oficina para la
Justificación de la Difusión) y el EGM (Estudio General de Medios
que realiza la Asociación para la Investigación de Medios de
Comunicación, AIMC).
Las empresas informativas se integran voluntariamente en la OJD con
la obligación de someterse a su control e inspección en lo que se
refiere a sus cifras de difusión.
Respecto a los lectores, las cifras más utilizadas son las de
difusión media: promedio de ejemplares vendidos en un periodo de
tiempo de una publicación. Cifras que proporciona la OJD. Y los
valores de audiencia, proporcionados por el EGM: lectores totales de
una publicación, la hayan comprado o no, ya que se consideran
también audiencia a todas aquellas personas que leen una publicación
en lugares públicos (peluquerías, bibliotecas, bares, etc.) o el
ejemplar adquirido por otra persona.
Estos fueron los resultados en la prensa diaria en el 2000 con los
diarios que superaron los 100.000 ejemplares de difusión:
|
Promedio de
|
difusión 2000 (OJD) |
Audencia (EGM)
|
|
ABC |
291.950
|
802.000
|
|
AS |
158.750
|
686.000
|
El correo Español/
El Pueblo Vasco |
132.113
|
543.000
|
|
El Mundo |
291.950
|
948.000
|
|
El País |
436.302
|
1.511.000
|
|
El Periódico de Catalunya |
184.251
|
767.000
|
|
La Vanguardia |
191.673
|
615.000
|
|
La Voz de Galicia |
107.850
|
482.000
|
|
Marca |
403.049
|
2.087.000
|
|
Mundo Deportivo |
100.407
|
429.000
|
|
Sport |
106.504
|
414.000
|
Entre
las publicaciones semanales estas son las de mayor difusión:
|
Promedio de
|
difusión 2000 (OJD) |
Audencia (EGM)
|
|
Pronto |
962.276
|
3.424.000
|
|
Hola |
571.912
|
2.215.000
|
|
Lecturas |
287.282
|
1.449.000
|
|
Semana |
244.013
|
1.573.000
|
|
Mía |
234.401
|
787.000
|
Entre
las publicaciones mensuales estas son las de mayor difusión:
|
Promedio de
|
difusión 2000 (OJD) |
Audencia (EGM)
|
|
Muy Interesante |
283.690
|
1.749.000
|
|
Cosas de casa |
251.444
|
806.000
|
|
Clara |
223.035
|
467.000
|
|
National Geographic |
213.581
|
774.000
|
|
El Mueble |
206.473
|
1.197.000
|
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6.8
TÚ TAMBIÉN CUENTAS
La
prensa constituye un negocio en el que participan distintas empresas
informativas, agencias, anunciantes. Todos buscan obtener el máximo
beneficio económico posible. Pero los buenos empresarios de prensa
deben saber combinar esas pretensiones económicas legítimas con la
elaboración de productos informativos de calidad.
Los productos informativos cumplen una importante función social y,
en gran medida, su éxito o su fracaso dependen de la credibilidad
que consigan entre sus lectores. Si deseas trabajar como periodista,
recuerda que tu tarea consiste en elaborar productos informativos
que satisfagan los intereses de tus lectores siendo lo más fiel
posible a la realidad que relates.
Para lograrlo se te va a exigir un alto grado de profesionalidad. No
debes olvidar que tienes una responsabilidad frente a tu empresa y
frente a la sociedad, una responsabilidad ética. El Colegio de
Periodistas de Cataluña ha elaborado un código deontológico que
debería ser respetado por todos los medios de comunicación y por los
periodistas aunque, por desgracia, no siempre es así.
Tú también cuentas porque saldrás beneficiado como lector si todos
los periodistas cumplen unas normas básicas:
Hay que evitar la confusión entre la difusión de los hechos y
acontecimientos con las opiniones o interpretaciones. Nunca dar
difusión a un rumor.
Se
tienen que difundir únicamente informaciones contrastadas y
confirmadas.
Se debe
rectificar con diligencia en el caso de que una información se
demuestre errónea, poniendo especial empeño en enmendar los posibles
perjuicios personales causados.
Hay que utilizar métodos dignos para obtener información o imágenes.
Hay que
respetar el off the record cuando haya sido invocado.
Se debe reconocer a las personas individuales y/o jurídicas el
derecho a no proporcionar información ni responder preguntas.
No aceptar nunca retribuciones o gratificaciones de terceros por
promover, orientar, influir o haber publicado informaciones y
opiniones.
Existe
la obligación de respetar el derecho de las personas a su propia
intimidad e imagen.
Hay que
observar escrupulosamente el principio de presunción de inocencia.
¡Ojo
cuando se trate de una información que afecte a menores! Se tiene
que tener especial cuidado.
Se
tiene que actuar con especial responsabilidad y rigor en el caso de
informaciones u opiniones con contenidos que puedan suscitar
discriminaciones por razones de sexo, raza, orientación sexual,
creencias religiosas o que, de algún modo, puedan inducir al uso de
la violencia.
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Fuente de algunos datos:
Estos datos han sido recopilados desde páginas de Internet -
En el caso de que me haya olvidado de alguna fuente, te pido que me
avises para poder ponerla lo más breve posible.
Wikipedia -
Recursos - CNICE
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