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RECOPILACIÓN DE LOS MEJORES DATOS DEL
ESPAÑOL EN
INTERNET
¿QUÉ ES UN
BANNER? Un banner es un formato
publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste
en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web.
Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer
tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
Los banners se crean a partir de imágenes (GIF, JPEG y PNG), o de
animaciones creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe
Shockwave y, fundamentalmente, Flash, diseñadas con la intención de
atraer la atención, resultar notorias y comunicar el mensaje deseado.
Por lo tanto, estos banners no necesariamente mantienen la línea
gráfica del sitio.
Todo tipo de sitios web son susceptibles de incluir toda clase de
banners y otros formatos publicitarios, aunque en la mayoría de los
casos, son los sitios con contenidos de mayor interés o con grandes
volúmenes de tráfico los que atraen las mayores inversiones de los
anunciantes.
Cada vez que un usuario accede a una página web concreta en la que
se ha previsto la inclusión de un banner, éste es mostrado. Esto se
conoce como "impresión". En los formatos habituales, cuando el
usuario clickea sobre el banner, automáticamente es redirigido a
otro sitio web, decidido por el anunciante, lo que se conoce como "click
through".
Cuando se pone el click through en relación con las impresiones se
obtiene una tasa denominada ratio de click through (CTR en sus
siglas en inglés) que mide el número de veces que alguien ha hecho
click sobre el banner en relación al número de veces que se ha
mostrado dicho banner -número total de impresiones-. Esta tasa puede
variar muchísimo en función de cada campaña de publicidad pero se
puede considerar situada en términos normales si ronda entre el 0,1%
y el 1%.
Habitualmente, el CTR es el principal indicador que se emplea para
medir la eficacia de una campaña de publicidad online. En ocasiones
sirve también para determinar el coste que el anunciante pagará por
la campaña, aunque fundamentalmente este coste viene determinado por
el número de impresiones.
El formato clásico de banner es horizontal y mide 468x60 píxeles,
aunque existen muchos otros formatos en función del soporte -el
sitio web que los acoge-. De hecho, comúnmente el término banner se
emplea para referirse a todo tipo de formatos publicitarios online,
aunque existen piezas de muy diferentes características. Entre otras:
robapáginas, cuando el formato es cuadrado
rascacielos o skyscrapper, cuando el formato es vertical
botón, en formatos pequeños
layer, cuando la
publicidad aparece sobreimpresionada en el contenido del sitio web
interstitial, para
formatos de gran tamaño que aparecen momentáneamente antes de la
carga de una página
Las agencias
publicitarias clasifican los precios de los banners de acuerdo a los
diferentes formatos y a los tráficos reportados en las páginas.
Algunas empresas sólo ofrecen el servicio de pauta online, otras
sólo el diseño de los banners, mientras que las agencias
interactivas ofrecen a sus clientes desde el diseño del banner hasta
la selección de las páginas y la administración de la pauta.
Existen multitud de programas de intercambio de banners gratuitos
que ayudan a la promoción y difusión de sitios web y blogs con
escasos recursos publicitarios. Puede consultar la y desarrollo web/Promoción
de sitios/Intercambio de banners/ sección de DMOZ dedicada a estos
programas de intercambio, en la que aparecen listados los
principales proveedores de este servicio.
Los banner
originalmente se crearon para dirigir público entre distintos sitios
web, pero por su bajo CTR. Muchas compañías lo usan como publicidad
equivalente a una valla publicitaria común en una autopista, pero en
este caso en sitio web. En vez de solo mostrar en los banners
referencia sobre un servicio o artículo, se coloca la imagen de la
pagina web o compañía objetivo, como la mayoría de los usuarios si
los miran aunque no les den un click, tiene un gran impacto en
mercadeo tradicional. Un caso típico de esta orientación de banners
en la pagina principal de yahoo, donde sus banners suelen ser muy
vistosos por su gran cantidad de animaciones.
Fuente: Wikipedia
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